7年一梦,华谊花了35亿,在苏州造了一个“小迪士尼”

原标题:7年一梦,华谊花了35亿,在苏州造了一个“小迪士尼”

作者/十八子 编辑/郑道森

王中军松了一口气。

2011年,华谊兄弟开始涉足实景娱乐领域。7年来,无数人质疑过,华谊的实景娱乐业务,到底能否成功?是不是在搞房地产?

今天,华谊旗下第一个自主运营的主题公园——苏州·华谊兄弟电影世界正式开园。行走在苏州阳澄湖大道上,一座“佛像”十分显眼。看过电影《狄仁杰之通天帝国》的都知道,这是现实版的“通天浮屠”。

7年一梦,华谊花了35亿,在苏州造了一个“小迪士尼”

这个项目投资35个亿,华谊作为一家轻资产的电影公司,亲自下场运营,王中军透露,整个电影世界员工大约有1200人,其中一线员工约800名,

“2015年底,原本是一片荒芜的土地被开工打桩,回想其中的种种不易,终于还是开园了。”王中军说:“主题乐园这门生意,我们是一步一步学过来的。我作为电影人,非常骄傲。这是我和中磊多年来的期望。”

所有人都在讨论的是,华谊兄弟这一实景娱乐项目,到底能否带来预期的效果,或者像王中军说的那样:“今年如果真的能开到3-4家,那么基本上华谊在实景娱乐领域,就占据了一个极好的位置。”

目标全年龄层受众:打造华语电影的实景娱乐

驱车沿阳澄湖大道从东往西,两侧几乎没有什么商业区和居民区,唯一显眼的是“唯唯亭亭大闸蟹交易市场”的招牌。再走不到5分钟,便是华谊兄弟电影世界入口。

取材7部华谊兄弟电影中的元素,电影世界打造了5个主题区域,包括“星光大道区”、“非诚勿扰区”、“集结号区”、“太极区”和“通天帝国区”。

7年一梦,华谊花了35亿,在苏州造了一个“小迪士尼”

从导览图来看,以通天浮屠为中轴线贯穿东西,南北两边分别是“集结号区”、“太极区”和“星光大道区”、“非诚勿扰区”,横穿一条河,可最终到达“通天帝国区”。

有意思的是,星光大道区有强烈的华谊基因,包括随处可见复原的电影拍摄现场,“沙包”“枪支”“民政科”等设施,恍惚间如同置身于片场;把电影的台前幕后拆解成30多个行业,分别开设课堂,让小朋友亲身体验。

“这一看就是电影公司做的,房地产商哪儿能想到这么干。”娱乐资本论(ID:yulezibenlun)身旁的体验者打趣说,“即使是真实的片场也不过如此了”。

园区内工作人员闻声解释道,“这些电影元素很强的地方很受小孩子们的喜欢,亲子类游客挺多的。”

7年一梦,华谊花了35亿,在苏州造了一个“小迪士尼”

园区试运营期间,周边的游客更喜欢逛逛看看,从远处来的游客则更偏向于体验和买买买。其中,玩集结号区的汶河窑厂保卫战项目给游客留下的印象最深。这里有最激烈的场景和互动体感体验(VR技术)。